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对28个省的旅游业绩进行了评估:人均消费少于500元的重庆为什么只红并不亮?

2019-11-14 10:08:20
经文化和旅游部综合测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

那么这个假期,各地的旅游成绩如何?其中,话题十足的重庆又表现如何?

山东人气最旺、江苏揽金最高

江北嘴财经据各个省份权威部门公布的数据统计发现,截至10月9日,至少有28省市公布了其旅游“业绩”。

从旅游人次来看,山东、四川、湖南分别以6995.6万人、6785.5万人、6736.21万人排前三。当前公布旅游人次的省份中,接待超过6000万人次的省份有8个,接待少于1000万人次的省份有4个,其中以往的旅游热门地北京和海南今年国庆分别接待920.7万人、400.71万人,位居倒数第四和第三。

从旅游总收入来看,江苏、山东、四川分别以631.27亿元、579.5亿元、530.42亿元排前三。其中,江苏是唯一突破600亿旅游总收入的省份,山东、四川、河南三省旅游收入突破500亿元,位列前四的省份皆为传统旅游大省,高质量景区数量多。

2019年国庆黄金周全国28个省份旅游数据

(截至10月9日)

从人均消费来看,海南、贵州、新疆分别以1914.85元、1519.91元、1408.54元排前三。从全国范围已经公布的数据看,只有7个省份人均旅游消费过千元,整体旅游消费不足。值得一提的是,旅游人次和旅游总收入位居前三的省份无一进入人均收入前三,旅游人次超过6000万的8个省份,人均旅游消费都低于1000元。反而接待旅游人次较少的省份收益较高,其中海南、上海两地接待游客在人数不到500万的情况下实现高收益,人均旅游消费分别为1519.91元、1054元。

“宠粉”成热词

这个假期,宠粉成了“刷频”的热词。

江北嘴财经了解到,不少城市为了提升服务水平可谓使出了浑身解数:江苏扬州和浙江衢州将部分机关单位的停车场对外开放,机关餐厅还提供了优惠特色美食;为了引导客流,上海发明了“雨刷式过马路”……其中,重庆有关部门一天内群发短信提醒本地市民错峰出行,引发网络热议,大家称其为“最宠游客的城市”,还因此上了央视《新闻联播》。

重庆因其山水交织的立体地形、“魔幻8D”多层次城市景观、独特的夜景灯光秀等因素,加之抖音等新媒介形式的传播,吸引了众多的游客来渝旅游。尤其是洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道等成为了爆红网络的景点。

同时,近年来,重庆也把旅游业作为重要的支柱产业大力发展。

2017年,重庆市政府办公厅印发了《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划的通知》。根据规划目标,到2020年,重庆将把旅游产业培育成为重庆综合性战略支柱产业,建成国家旅游中心城市、具有世界吸引力和竞争力的国际知名旅游目的地。

2018年5月16日,重庆市举行了直辖以来首次以市委市政府名义召开的旅游发展大会。会议强调要全力打造重庆旅游业发展升级版,建设世界知名旅游目的地,把重庆旅游搞得红红火火。

此外,以“山水之城·美丽之地”为口号的重庆文化旅游新形象逐渐确立,极大地丰富和推广了重庆旅游的内涵。

数据显示,2018年重庆接游客59723.71万人次,实现旅游总收入4344.15亿元,同比分别增长10.13%和31.32%。

图/摄图网

红而不亮?

从表面上看,重庆旅游红红火火,而且话题性也很高,但“游客数量大,过夜人数少”“客人来得多,消费释放少”等问题却较为突出。

重庆市文旅委数据显示,今年国庆节假日期间,重庆市共接待境内外游客3859.61万人次,同比增长10.6%;实现旅游总收入187.62亿元,同比增长32.8%。

可见,重庆接待的游客数量超过了本地人口的总和,但旅游总收入在全国28个省份中排16位,成绩不算突出。

从人均消费来看,2012-2017年,重庆市旅游数据显示,重庆的人均游客消费水平为578-610元,2018年为727元。而在今年的国庆节,人均消费仅为486.11元。

那么重庆的旅游为何人气旺盛,但人均消费遇冷?

江北嘴财经认为,首先,相较于其他省份热门景点动则上百的门票相比,重庆的几个主要热门景点——洪崖洞、李子坝轻轨站、磁器口等均是免费景点。

其次,就目前大多数游客热衷打卡的景点来看,大多集中在主城,1-2日即可打卡完毕,而忽略了重庆区县的峡江风光、喀斯特风光等众多的自然旅游资源。但以贵州、四川为例,两地的门票收入占旅游总收入的比例较小,且自驾游客居多,大多的游客采取的是多元化、纵深型的旅游方式,逗留的时间也普遍偏长。

此外,从基础配套来,江北嘴财经的小编正好有切身的体会。因工作需要小编在国庆期间来到洪崖洞的对岸,发现人潮如织,甚至寸步难移。在大剧院地铁站的卫生间,游客排起了长龙。

小编询问了旁边的两名游客,他们均表示,“不知道附近哪里可以买饮料,也不知道除了轻轨站哪里可以上厕所,赶紧拍了洪崖洞‘闪人’”。这或许是个例,但也反映了重庆在旅游基础配套和服务方面的些许不足。

小编继续询问了上述两位游客是否会买伴手礼,其中一位表示会买火锅底料,另一位则表示不知道买什么,这也侧面反映了重庆旅游产品上不够丰富。

在多元化旅游规划和引导、高品质基础配套、旅游产品开发和设计,旅游+商业的融合等方面,重庆还要继续下功夫。

图/江北嘴

如何升级?

事实上,不仅仅是重庆存在这些问题,当前众多城市将旅游业成为新的增长点来培育以及城市转型方向,但都面临一个课题,就是旅游业尚处于低水平发展,如何加快旅游业转型升级,推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升是亟待解决的问题。

那么重庆又将如何破题

在江北嘴财经看来,重庆的走红是非常好的契机,游客也不是城市的负担,相反,大量游客的涌入恰好是城市提升自身功能品质的契机和动力。

正如2018年的旅游大会上所说,要坚持以全域规划为引领,统一规划、科学布局、多规合一,全力拓展旅游发展新空间。

实际上,重庆有着丰富的抗战文化、红色文化、三峡文化等文化资源,此外重庆除了洪崖洞、李子坝轻轨站等爆红的都市景观,还有众多的峡江谷等自然资源。重庆可以深度融合都市游+历史文化游+民俗风情游+自然风光游等,并适时推出众多的特色旅游文化活动,挖掘旅游新亮点。

公共配套是旅游发展的重要基石,要加快推进高铁、高速公路、城市轨道、公共交通等线路,打通旅游的“主动脉”,助推“慢行游”。同时,继续完善卫生间、饮水处、充电处、咨询处、导视牌等公共服务配套。

同时,在服务上,除了这次的“宠粉”行为,还可以吸纳和借鉴其他省市的一些优质服务做法,继续提升服务水平,让游客食、住、行、玩各方面尽兴、舒心。

此外,除了依赖“快餐式”的新媒体和互联网之外,继续创新城市营销方式,通过多种渠道,深度展示重庆内在的城市形象和特色,讲好重庆故事,深化展示“山水之城·美丽之地”的新形象和内涵。

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