克拉财经-金融理财网站

拉夏贝尔公司前景如何 另一家女装巨头酷:两年前开设三年商店的目标是最糟糕的

2019-10-18 09:47:33

拉夏贝尔公司前景如何 另一家女装巨头酷:两年前开设三年商店的目标是最糟糕的

为什么品牌这么多,业绩、股价却在下跌?

拉夏贝尔公司成立于1998年,总部位于上海。2014年10月,拉夏贝尔在香港上市。2017年9月在上海证券交易所上市,成为中国首家A+H服装上市公司。

拉夏贝尔专注于服装产品的设计和开发、品牌推广、外包和直销。该公司有三个女装品牌:“拉夏贝尔”、“拉夏贝尔运动”和“Candies”。2011年8月,拉夏贝尔推出了男装系列;2012年,推出全新女装品牌。同年10月,推出日韩少女品牌;2013年推出成熟女装品牌、亲子品牌、童装品牌。

拉夏贝尔一度做得很好。2014年净利润增长21%,2015年增长22%,达到6亿多元的峰值。然而,上市后的第二年,拉夏贝尔就出现了净亏损。

拉夏贝尔在2017年的招股说明书中表示,将在未来三年内增加3000家门店。但到2018年底,拉夏贝尔的门店比年初减少了179家,新开了1132家,关闭了1311家。就门店数量而言,拉夏贝尔的迅速扩张导致了两家公司业绩的下滑。

拉夏贝尔在2014年筹集了16亿港元,2017年又筹集了4亿港元。然而,随着拉夏贝尔的扩张,20亿的融资被抹去了。然后拉夏贝尔开始了一场筹款狂欢。

在拉夏贝尔公司前景如何 上市之初,拉夏贝尔在资本家中非常受欢迎,其股价涨停在31.42元。但自那以后,拉夏贝尔的股价一路走低,在2019年1月跌至发行价,目前为10.24元。

尽管收益下降,股价低迷,拉夏贝尔并没有停止扩张。对于创始人邢加兴来说,市中心的百货商店是服装业的必购资源。然而,由于拉夏贝尔的众多品牌,消费者已经失去了对其产品定位的追踪。由于没有明确的目标受众,拉夏贝尔缺乏差异化逐渐导致市场低迷。

改变营销策略,前女装老板前途未卜

谈到营销策略,拉夏贝尔似乎有点“佛系”。拉夏贝尔2014年才开了一家网上商店,但它只面向那些严重依赖网上购物的人。在拉夏贝尔看拉夏贝尔公司前景如何 来,消费者仍然更愿意在线下购买。

这种营销方式导致了许多低成本假货的出现,消费者只需在实体店试用并在网上搜索相同型号的衣服,就能以低价买到自己想要的。从那以后,拉夏贝尔的线上销售和线下店铺销售都不太好,甚至品牌形象和价值都受到了一定程度的损害。

在经历了利润惨淡的2018年之后,拉夏贝尔开始从之前粗放的门店扩张模式转向更加集约化的模式,开始以社交场景互动的方式进行全渠道营销。然而,服装市场已不再是过去的样子,消费者也变得越来越挑剔。许多品牌已经开始建立自己独特的品牌形象,并给予消费者足够的认可。缺乏创新导致拉夏贝尔品牌老化,消费者对其产品不再抱有幻想。



免责声明:文章《拉夏贝尔公司前景如何 另一家女装巨头酷:两年前开设三年商店的目标是最糟糕的》来至网络,文章表达观点不代表本站观点,文章版权属于原作者所有,若有侵权,请联系本站站长处理!

  

标签:

相关阅读